В самом начале июля сеть супермаркетов 7-Eleven преобразовало 12 своих торговых точек в магазины Kwik-e-Marts – магазины, существующие только в мультяшном мире города Спрингфилд.

Превращение, произошедшее в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго, Даллас, Денвер, Бурбанк, Лос-Анджелес, Хендерсон, Орландо, Маунтин-вью, Сиэтл, Бладенсбург, было просчитано до мелочей. Специально нанятые дизайнеры разработали уникальные элементы интерьера, оформления прилавков, наружных вывесок, стен, униформы продавцов. Изменения коснулись даже установленных в магазинах банкоматов. Естественно, что в изобилии представлены и ростовые куклы популярных персонажей мультфильма.

Главная фишка подобной трансформации, однако, совсем не только в дизайне – в супермаркетах теперь можно купить товары, продаваемые в мире Симпсонов: Buzz Cola, хлопья KrustyO’z, даже фирменный ледяной коктейль Slurpee переименовали в Kwik-E-Mart Squishee, и, конечно же, уникальные розовые пончики. Более того, поклонники сериала могут найти в новых супермаркетах комиксы про Радиоэктив-мэна, те самые, которые обожает читать Барт. Интересно, что принципы морали перевесили искушение крупно заработать – пива Duff, потребляемое Гомером на протяжении всех серий, в списке товаров не значится, ведь целевая аудитория мультфильма – 13-летние дети. Это могло бы отбросить неприятную тень на семейно-ориентированный фильм.

Эти товары продаются еще в 6000 обычных супермаркетах Северной Америки и, по последним данным, пользуются неизменным спросом.

Данная акция тщательно подготавливалась маркетологами. Существовал определенный риск: в мультфильме часто откровенно высмеивается этот магазин, в нем продаются вредные для здоровья продукты. Управляет им выходец из Индии Апу, что так же добавляет некоторого колорита. Кроме того, далеко не все жители США положительно относятся к известному сериалу. Но опасения эти не оправдались: почти 95% посетителей магазинов с восторгом отнеслись к подобному перевоплощению.

После премьеры можно с уверенность констатировать, что рекламная компания полностью удалась. Причем она не только способствовала продвижению мультфильма, но и принесла супермаркетам 7-Eleven, которые скоро примут свой привычный вид, неплохие прибыли.

На самом деле это не первый такой ход в мировом бизнесе. Ранее появились сети ресторанов Bubba Gump Shrimp Co. (фильм «Форест Гамп»), Bertie Bott's Every Flavor Beans (серия книг о Гарри Потере) и Potion, напиток «для восстановления здоровья», который фигурировал в компьютерной игре Final Fantasy. Ну и конечно, тенденция эта не обошла и Россию: все мы слышали о московских магазинах одежды «Zimaletto» из сериала «Не родись красивой».