Учимся писать обзоры гаджетов
Мы не являемся профессиональными журналистами. Более того — мы не журналисты вообще. Мы просто немного пользуемся приёмами, которые изобрели они. Так или иначе, журналистов на всех не напасёшься, в то время как многие хорошие идеи оказываются убитыми посредственной реализацией. Ведь многим частенько доводилось видеть (в том числе и на Хабре), как очень любопытный гаджет буквально «топят» не самым удачным обзором. После слива кармы, у человека написавшего такой обзор, зачастую, пропадает всякое желание вообще что-то писать. И всему виной лишь то, что вовсе не по своей вине, а по причине отсутствия практики и должного энтузиазма, он теряет внимание к деталям, которые при должном их изучении превращают неудачный обзор в занятное чтиво. Некоторое время я изучал эту проблему, и пришел к некоторым выводам, которые (по моему скромному мнению) могут стать неким мануалом для тех, кто в будущем решит написать какой-то обзор. Конечно, среди нас достаточно талантливых людей, которые и без всяких мануалов могут склепать шедевр, но ведь многим (как, например, мне) не повезло родиться с таким талантом.
В качестве примера я взял первое, что попалось на глаза из недавно приобретённых гаджетов. Реально существующее устройство: USB-тройник от Мастеркита. Полезная штуковина — без лишних прибамбасов, достаточно надёжна и проста.
Реакция первая: «Ну вы даете… А таким вещам делают обзоры? 0_о»
Да, оказывается, делают. Вот мы сейчас с вами разберем на этапы некоторые моменты написания обзоров, как раз на примере этого устройства, очень простого, но довольно интересного – как раз то, что нужно для подобного мануала. Наша с вами «инструкция по написанию обзоров для новичков» разбита на отдельные этапы, что облегчает понимание написанного. Итак, начнём!
Текст
Если мы дадим сие устройство знакомому маркетологу, то он минут через 5 выдаст текст примерно следующего содержания:
USB-тройник 220V + 2 USB. В упаковке был штекер и инструкция на китайском языке.
Я не стал сразу втыкать штекер в розетку 220 — это не для настоящих джедаев, вместо этого сначала в USB вставил провод с mp3 плеером и только потом всю конструкцию примостил в розетку. Плеер зарядился, о чем сигнализировал диодный огонек на штекере, сменивший тревожно-оранжевый цвет на спокойно-зеленый.
Плюсы:
- заряжает
- не вываливается из розетки
Минусы:
- не пахнет малиной
- когда в розетке – комары в комнате не дохнут
Ну и далее в таком же духе. И фиг с ним, что в комплекте вообще не было штекера и инструкции, а огонёк, собственно, синий. Это и не так важно.
Важно то, что мы можем сделать что-то лучше.
Картинки
Про то как выставлять цвет, свет и подобные вещи вы сами расскажете не хуже меня. Однако сравним 2 изображения – одно с рамкой вокруг, а другое без рамки. Мелочь, а как всё меняет.
Как зрительно увеличить размер обзора? Следовать простой последовательности: немного текста – изображение – ещё немного текста – ещё изображение. Появится насыщенность статьи. Примерно так оформлена и эта статья.
Если объект обзора некрупный, то обязательна фотосессия с пятаком, чтобы у читателей была возможность оценить размеры этого предмета.
Если объект крупный, то можно указывать его типоразмеры в виде чертежа.
Рисовано в нанокаде
Фишка
У любого устройства есть фишка или даже несколько.
Фишки нашего тройника.
- Комбинация 2 USB с обычной розеткой – гнездо розетки не забивается и его можно продолжать использовать по назначению
- Стабилизатор напряжения – он защищает нежное содержимое нашей техники от резких скачков напряжения, тем самым продлевает её жизнь
- Закрывающиеся отверстия розетки 220В. Теперь туда точно ничего не попадёт.
Фишки несерьезные
- Винтики – такие винтики я видел только один раз в жизни, а именно в этом устройстве. Но у меня была нужная отвертка!
Можно посмотреть, что внутри – вдруг там тоже что-то любопытное.
И как оно выглядит в работе.
Личные ощущения
Этот пункт по желанию. Рассказываем, почему выбрали сей девайс, а не какой-то другой. Про тройник я бы сказал примерно следующее.
Если сравнивать тройник с адаптерами от Kindle или их китайскими аналогами, то по размеру они, конечно, выигрывают. Но! Каждый адаптер занимает гнездо в розетке. Плюс подавляющее большинство именно адаптеры, то есть на входе 220 В, а на выходе USB. Здесь же выходных разъемов 2, плюс розетка, в которую можно воткнуть еще одно устройство. У меня, например, рядом со столом 2 розетки. В одну втыкаю лампу, в другую паяльник. Ну и куда мне воткнуть телефон для зарядки? А так повтыкал всё, что нужно, и пользуешься. Плюс, адаптеры почему-то сильно греются, а вот этот малыш, даже при полной загрузке, оставался чуть тёплым.
А ещё…
А ещё можно написать статью о том, как нужно писать обзоры. Ну, примерно такую, как эта. Надеюсь, вам понравилось. Кстати, гаджет, описанный в обзоре, так же как и многие другие устройства МастерКита, можно найти на этой страничке.
Как правильно делать обзор товаров на сайте. Чем отличаются обзорные тексты. Инструменты для создания обзоров
Перед тем, как потратить энную сумму денег на какой-то товар, большинство людей читают отзывы и обзоры. И если по отзывам можно составить только поверхностное представление (и то не всегда), то благодаря хорошей обзорной статье пользователь наверняка узнает о реальных плюсах и минусах товара и о том, насколько заявленные характеристики соответствуют действительности. Проблема в том, что качественные обзоры встречаются редко, потому что их создание равносильно полномасштабному исследованию. Хотите узнать, как делать обзоры товаров, чтобы их читали и не разочаровывались? Тогда вот вам полный разбор!
В статье расскажем:
- Что такое обзор, и где он используется.
- Чем обзор отличается от других статей.
- Виды обзоров.
- Какой должна быть структура обзора.
- Инструменты для создания обзора.
Обзор — это объективный и непредвзятый взгляд на товар, представленный в форме изложения его характеристик, достоинств и недостатков.
Задача автора — преподнести информацию доступным и понятным языком, описать товар с точки зрения рядового потребителя. На основании обзора читатель может оценить товар, даже если никогда им не пользовался, и решить, стоит ли тратить на него деньги.
Обзорные статьи могут быть опубликованы на следующих площадках:
- Интернет-магазины. Часто в интернет-магазинах создают специальный раздел с обзорами. Цель — познакомить потенциального покупателя с товаром и подтолкнуть к покупке.
- Тематические сайты. В рунете есть множество тематических сайтов, предназначенных для публикации обзоров.
- Личный блог. Многие блогеры уже активно используют этот инструмент и выкладывают обзоры на своих личных страницах с целью привлечения и удержания внимания подписчиков. Люди любят полезную информацию, поэтому с удовольствием читают такие статьи.
Обзоры — это отдельная категория контента, которая не имеет ничего общего ни с коммерческими, ни с информационными текстами. В обзорных статьях товар рассматривают со всех сторон, а не только с точки зрения его преимуществ, как в рекламе. Чтобы написать хороший обзор, сухих характеристик с сайта недостаточно. Для этого нужно «пощупать» вещь, оценить ее с точки зрения обычного пользователя.Тем более, что заявленные производителем характеристики часто резко расходятся с действительностью. Поэтому автор должен дать полное описание товара, не забывая о недостатках, которые есть везде. Дальше читатель уже сам делает выводы о целесообразности покупки.
Обзор может быть представлен в одном из трёх форматов:
- Единичный. Речь идёт об описании одного товара, практике его использования, достоинствах и недостатках.
- Сравнительный. В таких обзорах сравнивают несколько аналогичных товаров одной фирмы, рассказывают об их характеристиках, плюсах и минусах. Например, сравнение iPhone 11 и iPhone 11 Pro — это и есть сравнительный обзор.
- Конкурентный. Здесь сопоставляются аналогичные товары разных фирм. Цель такого обзора — дать объективную сравнительную характеристику двух и более конкурентных продуктов. Например, если сопоставить последние модели iPhone и Samsung, получится конкурентный обзор.
Чтобы пользователю легче было читать, используйте следующие блоки для построения структуры:
- Введение. Приступайте сразу к делу. Что за товар? Почему именно он привлёк ваше внимание? Какие задачи решает продукт и насколько он эффективен? Сделайте так, чтобы вводная часть отвечала на все указанные вопросы.
- Описание товара. Внешний вид, внутреннее содержание, комплектация, характеристики, состав — постарайтесь в описании указать всё, что может быть интересно читателю.
- Особенности. После общего описания переходите к деталям. Если шампунь пахнет карамелью, скажите об этом. Если компьютер нафарширован модными программами, не забудьте указать это в блоке с характерными особенностями.
- Личный опыт. Расскажите, как вы пользуетесь продуктом: что делаете, какой результат, какие впечатления. Допустим, вы пишете обзор на аппарат для ухода за кожей. Расскажите, как он включается, какие функции предусмотрены, какие насадки есть. И не забывайте делиться своими впечатлениями после использования каждой насадки и функции.
- Плюсы и минусы. С плюсами понятно — о них в обзорах не рассказывает только ленивый. Но о минусах (а они есть у любого товара) тоже нужно рассказывать честно и открыто. В противном случае обзор будет смотреться неправдоподобно, и читатель, вероятнее всего, почувствует подвох. Да и вообще — не разочаровывайте аудиторию. Даже если человек купит продукт, он всё равно обнаружит минусы, о которых вы предпочли умолчать.
- Цена. Почему-то многие при написании обзоров игнорируют вопрос цены. Это неправильно. Любому читателю интересна стоимость, так не лишайте человека возможности узнать, что почём.
- Итоги. В заключительной части честно расскажите, понравился ли вам товар и какие проблемы он смог решить. Поделитесь своим мнением, стоит ли покупать продукт, соответствует ли цена качеству и насколько правдивы отзывы в интернете.
Чтобы обзор был более интересным и правдивым, комбинируйте текст, фото и видео.
Сплошную простыню текста читать неинтересно, к тому же, при отсутствии подтверждения ваших слов, читатель может заподозрить неладное. Поэтому добавляйте в статью фото и видео товара, снимки в формате «До» и «После». Пишите простыми словами, без заумных фраз и перегруженных формулировок. Представьте, что делитесь информацией с другом, и пишите также просто. Читатели обязательно оценят такой формат подачи информации и останутся вам благодарны за полезную и интересную обзорную статью.
Как сделать статью-обзор товара
Обзорные статьи на товары и услуги широко востребованы в интернет-среде. Их написание требует от копирайтера хорошего знания темы и высокого профессионализма. Начинающие авторы часто задаются вопросами о том, как написать обзор, какова его структура и есть ли требования к написанию текста? Рассмотрим основные требования к данному виду контента и правила его разработки.
Назначение и общие требования к написанию обзорной статьи
Статья-обзор позволяет в сжатой и доступной форме ознакомить потенциального покупателя с основными характеристиками, преимуществами и недостатками конкретного товара. Она помогает любому пользователю интернета быстро разобраться в теме и получить ответы на вопросы:
- что это;
- для кого это;
- в каких случаях может понадобиться.
Материал онлайн-магазина может касаться одного продукта или описывать группу изделий общего сегмента (одежда, обувь) и должен соответствовать следующим критериям:
- содержательность;
- лаконичность;
- естественный стиль изложения;
- объективность.
Текст должен быть написан простым языком, понятным как обывателям, так и профессионалам, и отвечать на самые существенные вопросы в части характеристик продукта или услуги. Для достижения этой цели, автору рекомендуется мысленно поставить себя на место будущего читателя и заранее задаться вопросом, какие моменты более всего интересуют потенциального покупателя.
Одновременно с этим статья должна быть достаточно лаконичной и сжатой, поскольку слишком длинное изложение скорее всего оттолкнет среднестатистического пользователя, и материал не будет дочитан до конца.
В России и других странах мира в 2022 наблюдается тенденция роста числа онлайн-магазинов. Одна из причин — карантинные меры. Покупатели тщательно изучают характеристики на сайтах, после чего принимают решение о покупке (часто без визуального осмотра или тестирования).
Важно помнить, к помощи популярных интернет-площадок прибегают люди, которые дорожат своим личным временем и не планируют проводить долгие часы перед экранами мониторов (даже если выбирают подарок). Это условие обязательно нужно учитывать.
Сведения о рассматриваемом изделии должны быть максимально объективными, чтобы читатель получил полное представление обо всех его плюсах и минусах.
В тексте рекомендуется избегать слишком сложных узкопрофессиональных терминов. Еще одно правило: важно не забывать, что он рассчитан на широкий круг читателей, большинство из которых не являются специалистами в данной конкретной области.
В то же время размещенный на сайте контент может заинтересовать и настоящего профессионала. Поэтому нужно подготовить достаточно грамотный, содержащий проверенную информацию текст. Уделите внимание проверке данных перед тем, как писать обзорную статью.
Как писать обзор товаров
Текст обзора рекомендуется писать в соответствии с заранее разработанным планом. Четкая структура значительно облегчает восприятие материала и помогает преподнести его в логически правильном порядке.
Каждый заголовок должен соответствовать определенной законченной теме. В этом случае читатель сможет легко сориентироваться в тексте, выбрать интересующие его моменты и быстро с ними ознакомиться.
Обзорные статьи условно делятся на два типа:
- обзор на один товар/продукт;
- обзор на группу изделий.
Для группы товаров
Ключевым моментом при подготовке материала на группу изделий является сравнение товаров-конкурентов. Копирайтеру важно правильно выбрать объекты для сопоставления. Они должны быть одного назначения, максимально близки по набору рабочих функций, цене.
Например:
- ноутбуки — игровые/офисные;
- куртки — осенние/зимние;
- фотоаппараты — профессиональные/любительские.
На следующем этапе необходимо четко обозначить критерии для сравнения, на основании которых будет строиться весь последующий контент.
В план статьи рекомендуется включить:
- достоинства и недостатки каждого вида, модели;
- область применения;
- сравнительный анализ на основании основных рабочих характеристик;
- рекомендации по выбору.
В качестве примера можно рассмотреть таблицу со сравнительной характеристикой браслетов крупной компании Xiaomi Mi Band 4 и Mi Band 3.
Для одного товара
При написании обзора на конкретное изделие/аксессуар необходимо предоставить максимум полезной информации и преподнести её в доступном виде.
Рекомендуется в тексте рассказывать о характеристиках товара/инструмента, описывая особенности его работы, чтобы неопытный читатель мог достаточно четко представить себе приобретение и его функционал (помимо основной финансовой информации: цена, скидка, доставка и т. д.).
В качестве примера — краткий фрагмент описания фотокамеры Nikon 1 J1, который будет понятен любому новичку, желающему заняться любительской фотосъемкой.
Развернутый план описания должен включать следующие пункты:
- Существующие виды (модели, исполнения) данного товара/продукта.
- Преимущества и недостатки (в том числе сравнение с другими вариантами из той же линейки).
- Как работает/особенности использования.
- Советы по выбору и применению.
На усмотрение автора структура контента может быть расширена за счет дополнительных разделов.
В статьях, которые пишутся с целью рекламы, допускается не приводить рекомендации по выбору. В этом случае покупателю предоставляется возможность ознакомиться с предлагаемым ассортиментом и самостоятельно определиться с покупкой. Выбирать он сможет после ознакомления с полным каталогом.
Не следует описывать всё очень подробно. Задача копирайтера — помочь покупателю составить общее представление о продукте.
Для ознакомления с детальной информацией пользователь может обратиться на сайт производителя или интернет-магазина. С этой целью в статье приводятся ссылки на соответствующие ресурсы.
Лид-абзац
Автору обзора настоятельно рекомендуется уделить особое внимание написанию цепляющего лид-абзаца, который послужит достойным вступлением к основному тексту. Для этого необходимо четко сформулировать проблему, которая будет интересна целевой аудитории.
Например: «Готовитесь к отпуску на живописном побережье, но до сих пор не купили фотоаппарат? Мы поможем выбрать отличную любительскую камеру по приемлемой цене».
Специальные приемы
Как сделать новый обзор по-настоящему полезным и эффективным? Для этого необходимо в первую очередь заинтересовать читателя, чтобы он согласился прочесть материал до конца и воспользоваться на практике полученными знаниями.
Потенциальные покупатели могут воспринять материал по-разному: как полезную информацию, рекламу или развлечение. Для того чтобы чтение было увлекательным и необременительным, а материалы принесли реальную пользу, по ходу повествования рекомендуется привести:
- примеры из личного опыта;
- иллюстрации, авторские или каталожные фото;
- интересные факты;
- цифры;
- юмор, креатив.
Рекомендуется размещать на онлайн-ресурсе наглядные материалы — фото, графики, иллюстрации, диаграммы, таблицы. Эти несложные приемы позволяют правильно расставить смысловые акценты, сделать новую информацию более доступной, сохранить в памяти читателя наиболее существенные моменты.
Важно, чтобы автор мог поделиться своим личным опытом пользования конкретным товаром/ продуктом. В обзоры продуктов питания, косметики, детских средств для ухода необходимо включить описание состава продукта, запаха, консистенции, вкусовых характеристик.
Стоит добавить в текст немного юмора, ярких сопоставлений, интересных замечаний и примеров: слишком сухие тексты не интересно читать. Это несколько оживит восприятие написанного.
Допустим, понадобилось подготовить сравнительное описание последних моделей зубных щеток. Что такого нового и интересного можно сообщить читателю об этом простом изделии? Вот несколько примеров, как описать товар.
В среднем щетинки на зубной щетке изнашиваются за 6–16 недель (в зависимости от материала щетинок) и перестают эффективно снимать налет с зубной эмали. Именно поэтому щетку рекомендуется менять один раз в 6–16 недель.
Регулярная чистка зубов способствует расходу калорий. Если выполнять эту процедуру три раза в день в течение пары минут, то за один год можно сжечь около 3 500 калорий, что соответствует примерно 1 кг.
Дизайнеры Hyun Jin Yoon и Eun Hak Lee изобрели зубную щетку-неваляшку. Такой щетке не нужна специальная подставка. Благодаря расположенному в нижней части корпуса грузу она всегда находится в правильном (вертикальном) положении.
Наглядность
Не всегда покупатель имеет возможность сравнить на практике несколько товаров, однако он искренне желает приобрести удобную, функциональную и эстетичную вещь с оптимальным соотношением цена-качество. Визуальное сопоставление изделий одной линейки/категории при помощи качественных фотоснимков и видеороликов позволяет получить о них более полную информацию.
Фотографии можно использовать в качестве пошаговых иллюстраций к описанию какого-либо устройства или прибора. При этом каждый снимок должен отображать конкретный этап тестирования, желательно также фото результата использования.
В качестве наглядных материалов полезно использовать графики и диаграммы, иллюстрирующие рабочую мощность устройств, покупательский спрос, стоимость, прочую информацию.
О чем не следует писать в тексте
В статье-обзоре не рекомендуется использовать избитые факты, давно всем известную информацию. Особенно важно учесть это правило при написании первого абзаца текста. Если с самого начала читатель увидит то, что ему давно известно, он быстро потеряет интерес к написанному и не будет знакомиться с оставшимся материалом.
Например, не следует писать о том, как важно для здоровья регулярно чистить зубы и что верным подспорьем в этом деле является качественная зубная щетка.
Очень важно не переусердствовать с рекламой. Обзорная статья не должна носить открыто рекламный характер. Её задача — мягко, ненавязчиво подтолкнуть читателя к решению о покупке. Главное требование к излагаемому материалу — объективная информация о рассматриваемом товаре/продукте со всеми его преимуществами и недостатками.
SЕО-оптимизация обзора
Обзорная статья пишется для интернет-пользователей. Помимо её основного содержимого автору необходимо позаботиться о том, чтобы материал попал в топ выдачи поисковых систем. Для этого рекомендуется использовать в качестве ключевых фраз наименования товаров, о которых идет речь, а также слова, задающие тематику — купить, лучшие, по цене, рейтинг, главный, детский.
Постарайтесь провести обзор конкретного вида продукции своевременно. Если вы напишете обзорную статью об устаревшей модели гаджета или любом другом изделии для дома, утратившем актуальность, пользователи не будут создавать соответствующие запросы, ваш труд окажется невостребованным.
Последние годы показали, что потенциальные покупатели чаще всего запрашивают информацию о нашумевших, хорошо разрекламированных новинках или об изделиях, которые уже находятся на пике популярности и на данный момент сохраняют свои лидирующие позиции.
Для простоты восприятия готовый текст необходимо грамотно оформить. С этой целью копирайтеры используют подзаголовки различных уровней, выделения шрифтом и цветом, разбивку на смысловые блоки, инфографику.
Создание товарного контента: выводы
Обзоры пишутся чаще всего для интернет-магазинов, поэтому их практическая польза будет обусловлена не только хорошим знанием предмета, но также ярким оформлением, грамотным использованием специальных инструментов продвижения в поисковиках. Для подготовки качественного контента автору необходимо:
- придумать четкое и содержательное название;
- грамотно сформулировать проблему покупателя;
- подробно изучить тему;
- разработать план повествования;
- оригинально оформить написанное, используя средства текстовых и графических редакторов;
- оптимизировать контент под выдачу поисковых систем.
При условии соблюдения всех перечисленных требований материал будет востребован и окажет реальную пользу читателям.
Попробуйте себя в роли копирайтера на Бирже eTXT. Регистрируйтесь, подавайте заявки, выполняйте задания.